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Dec 03, 2023

Werden Smart Glasses jemals ein modisches Makeover bekommen?

Vor einem Jahrzehnt schienen intelligente Brillen der nächste große Schritt der Technologiegiganten zu sein

Vor einem Jahrzehnt schienen intelligente Brillen der nächste große Schritt der Tech-Giganten in Richtung Wearables zu sein und möglicherweise dazu beizutragen, dass sie sich mit den großen Modekonzernen vermischen. Aber die Kategorie scheiterte und hat sich noch nicht allgemein durchgesetzt.

Sicherlich haben nicht viele modeorientierte Brillenhersteller intelligente Brillen eingeführt, mit Ausnahme von Ray-Ban Stories, einer gemeinsamen Initiative der EssilorLuxottica-eigenen Marke und Meta, und dem südkoreanischen Trendlabel Gentle Monster, das parallel dazu vernetzte Brillen entwickelt hat Huawei.

Technologieunternehmen waren verständlicherweise produktiver.

Zu Snaps Spectacles-Kamerabrillen zählt bereits eine High-End-Modekollaboration mit Gucci, die 2019 vorgestellt wurde, und ihre vierte Generation ist mit Augmented-Reality-Displays ausgestattet, während Amazons Echo Frames entschieden nur auf Audio ausgerichtet sind und auf visuelle Technologie für den Alexa-Sprachassistenten verzichten So wie Boses Frames auf die Open-Ear-Audioformel gesetzt haben.

Obwohl sich der Wettbewerb verschärft, obwohl die Kategorie noch nicht auf dem Vormarsch ist, stellen Beobachter den Modequotienten in Frage.

Berichten zufolge arbeitet Apple daran, im Jahr 2023 eine eigene Version der Datenbrille auf den Markt zu bringen, doch nachdem Jony Ive, der frühere Chief Design Officer und spätere Berater der Marke, Berichten zufolge im vergangenen Sommer die Verbindung zum Unternehmen abgebrochen hat, fragen sich eingefleischte Apple-Fans, ob ihr Stil Bestand haben wird den Verbrauchererwartungen gerecht zu werden.

Gleichzeitig war Alphabets Google einer der ersten Anwender mit Google Glass im Jahr 2013, bei dem es zu einer Zusammenarbeit mit Diane von Fürstenberg auf dem Laufsteg kam, das sich aber angesichts des teuren Preises und der vage Science-Fiction-Ästhetik nie zu einem Hit entwickelte – war im Gespräch deutlich abwesend.

Bei allem Gerede sind sich Beobachter einig: Wenn intelligente Brillen das nächste „It“-Modeaccessoire werden sollen, werden Luxuskonsumenten wahrscheinlich nicht die Augen vor schlechtem Design verschließen.

„Design war und ist ein großes Hindernis – es war physikalisch unmöglich, die benötigte Technologie in einem Formfaktor unterzubringen, der schlank genug war, um tragbar zu sein, und einer, der die Batterieladung lange genug halten konnte, um nützlich zu sein“, sagte Sarah Housley, Leiterin der Verbraucherabteilung Technik bei WGSN.

Der Cyber-Punk-Science-Fiction-Look einiger Iterationen wird sich wahrscheinlich nicht verkaufen.

Laut Anush Mirbegian, Director of Accessories beim Trendprognoseunternehmen Fashion Snoops, sollten Unternehmen darauf achten, was auf dem Brillenmarkt besonders beliebt ist und sich verkauft.

„Einige der intelligenten Brillen haben eine Art klischeehafte Vorstellung davon angenommen, wie wir alle in der Zukunft aussehen werden. Obwohl es sich eindeutig um eine innovative Idee handelt, steht sie an einer interessanten Schnittstelle zwischen Produktdesign und Modebrillendesign und ich glaube, dass sie einen Durchbruch schafft.“ „Die typische ‚futuristische‘ Ästhetik ist absolut notwendig“, sagte sie.

Warum die Modebranche, abgesehen von den bereits erwähnten Anwendern, bisher relativ ruhig war, bleibt eine offene Frage.

Die weltweit größten Brillenhersteller wurden von WWD kontaktiert, um ihre Pläne für diese Kategorie mitzuteilen, lehnten jedoch eine Stellungnahme ab.

Lediglich die in Italien ansässige Safilo Group gab eine kurze Erklärung ab, in der es hieß: „Sie hat die Weiterentwicklung des Phänomens und seine Entwicklung in den letzten Jahren beobachtet und wir betrachten Datenbrillen als Chance.“

Wie bei anderen Wearables gibt es auch bei Datenbrillen eine gewisse Alchemie, um skalierbar zu sein, stellten Beobachter fest.

„Wir haben am Erfolg der Apple Watch, die mittlerweile die Smartwatch-Kategorie dominiert, gesehen, dass ein Produkt mehrere Gruppen von Menschen ansprechen kann, wenn es gut gestaltet ist“, bemerkte Housley.

„Manchmal braucht es ein paar Versionen dieser mit Technologie ausgestatteten Produkte, bevor sie weit verbreitet sind. Dies hatte vor allem den Eindruck, dass versucht wurde, auf der Technologiewelle mitzureiten, die bereits stattgefunden hatte, und dass Datenbrillen möglicherweise verdrängt wurden, bevor sie wirklich reif waren.“ „von den Verbrauchern übernommen“, meinte Mirbegian.

Sowohl Ray-Ban Stories als auch Gentle Monster für Huawei bieten Modemarken eine Vorlage, die sie verfolgen können. Doch Verbraucher erwarten wahrscheinlich mehr als nur großartiges Design und technische Funktionen.

Die Benutzerfreundlichkeit war sicherlich schon früh ein starkes Hindernis für die Einführung.

Laut Federica Levato, Senior Partnerin bei Bain & Company, waren Größe und Gewicht sowie der Grad der Personalisierungsfreiheit große Rückschläge für die frühen Versionen von Datenbrillen.

„Wir glauben, dass es Raum für eine weitere Feinabstimmung dieses spezifischen Produkts in allen Dimensionen gibt: modisches und personalisiertes Design, High-Tech-Funktionen und fesselndes Storytelling, um das Kundenbewusstsein und schließlich die Akzeptanz zu steigern“, sagte Levato.

In ähnlicher Weise führte Housley die schlechte Verbraucherakzeptanz auf einen mangelnden Nutzen zurück – sowie auf einige Bedenken hinsichtlich der Privatsphäre.

„Die bisherigen großen Produkteinführungen lösten großen Hype aus und enttäuschten dann die Verbraucher, weil sie ihnen nicht genug Nutzen brachten“, sagte sie. „Aber es gibt viele Möglichkeiten für diese Produktkategorie, insbesondere da der Lebensstil der Verbraucher immer technologieorientierter wird.“

Die Führungskräfte von EssilorLuxottica scheinen mit der Marktakzeptanz und Leistung von Ray-Ban Stories zufrieden zu sein.

„Wir waren mit der Resonanz der Ray-Ban Stories bisher sehr zufrieden. Wir freuen uns darauf, diese Dynamik weiter auszubauen“, sagte Rocco Basilico, Chief Wearables Officer der Gruppe.

Er wies darauf hin, dass das Gerät in weiteren Ausführungen erhältlich ist und mit neuen Softwarefunktionen aktualisiert wurde: Ray-Ban Stories können jetzt bis zu 60 Sekunden lange Videos aufzeichnen, während neue Sprachen und akustische Benachrichtigungen implementiert wurden.

Das Gerät ist in 10 Ländern erhältlich, die Führungskraft lehnte es jedoch ab, die Anzahl der verkauften Artikel und die wichtigsten Verbraucherziele offenzulegen.

„Seit Jahren müssen sich Verbraucher zwischen Technologie, die ihr Leben bereichert, und Accessoires entscheiden, die beim Stil keine Kompromisse eingehen. Ray-Ban Stories zeigen der Branche und den Verbrauchern, dass sie beides haben können. Da immer mehr Menschen die Freiheit der Hände erleben- „Die Nachfrage wird steigen, wenn wir das kostenlose Erfassen und Zuhören nutzen. Dies wird dazu beitragen, die Brillenindustrie in ein neues Universum mit großem Potenzial zu katapultieren“, sagte Basilico.

Er bekräftigte das Engagement des Unternehmens, die Zusammenarbeit mit Meta aufrechtzuerhalten, und beschrieb die bevorstehenden Möglichkeiten als „grenzenlos“.

Die Größe des globalen Smart-Glass-Marktes wird im Jahr 2022 auf 5,13 Milliarden US-Dollar geschätzt, doch Levato glaubt, dass das geweckte Interesse unter „Nerd-Luxuskunden“ noch nicht zu einer nennenswerten kommerziellen Chance geführt hat.

Der Druck auf Technologiegiganten und ihre Modepartner wird durch Datenschutzbedenken erhöht – eine oberste Priorität für jüngere Verbraucher.

Anfang dieses Jahres erkannte Meta Datenschutzrisiken an, die mit der Nutzung und dem Missbrauch von Ray-Ban Stories verbunden sind, insbesondere im Hinblick auf das Fehlen einer „informierten Einwilligung von Umstehenden“, sowie die Sicherheit von Personen, die das Gerät tragen, und seine Auswirkungen auf gefährdete Gruppen, wie z Frauen, Kinder, Menschenrechtsverteidiger oder Minderheitengruppen.

Obwohl allgemeiner Konsens darin besteht, dass Datenbrillen für jüngere Bevölkerungsgruppen geeignet sind, die modebewusster und technikaffiner sind, glaubt Mirbegian: „Die Generation Z achtet auf die Vertraulichkeit ihrer Daten und ich glaube, dass ein Produkt wie dieses wirklich erfolgreich sein wird.“ brauchen die Unterstützung der jüngeren Generationen.“

„Privatsphäre, Sicherheit, Bluetooth-Sicherheit sind alles Faktoren. Ich bin mir nicht sicher, ob der Kunde, der in der Lage ist, so viel Geld auszugeben, ein Produkt wie dieses möchte“, fügte sie hinzu.

Meta ging nicht näher darauf ein, welche Maßnahmen es in Bezug auf das Produkt ergreifen könnte, um diese Probleme anzugehen, außer dass es empfohlen wurde, Signale zu implementieren, die deutlich zeigen, dass das Gerät aufzeichnet. Ray-Ban Stories verfügen derzeit über eine eingebaute rote LED, die aufleuchtet, wenn die Kamera in Aktion ist.

Seit April wird in europäischen Ländern eine Marketingkampagne gestartet, die einen TV-Werbespot umfasst, der darauf hinweist, auf welche Signale Menschen beim Tragen der Brille achten sollten, und die darauf abzielt, Menschen über tragbare Geräte und Datenbrillen aufzuklären.

Der „Meta Human Rights Report“, der seine Auswirkungen auf die Welt und Datenschutzbedenken detailliert beschreibt, beleuchtete ein weiteres Schlüsselthema, das nach Ansicht von Beobachtern bisher nicht angesprochen wurde: Was wäre, wenn intelligente Brillen der große Schub der Modetechnologie in der Pflegewirtschaft sein könnten? Brillen sind ein verschreibungspflichtiges Gerät, das zum Modeaccessoire geworden ist, und sie sind sich einig, dass es Sinn machen würde.

„Ich kann mir vorstellen, dass wir technologische Fortschritte sehen werden, die bei Sehschwierigkeiten helfen, wenn Marken – endlich – anfangen, auf sehbehinderte Verbraucher zu achten. Ich denke an diesen echten Wandel hin zur Pflegewirtschaft und an echte Lösungen für unser Wohl.“ „Fortschritte in der Gesundheits- und Augenpflege könnten das nächste Unterfangen für intelligente Brillen sein“, sagte Mirbegian.

Laut Housley von WGSN könnten diese unterschiedlichen Anwendungsfälle bereits Realität sein und der Modetechnologie Zielgruppen bieten, die sie scheinbar ignoriert.

„Wir sehen, dass wirklich innovative Datenbrillen entwickelt werden, die mithilfe von Technologie Gesundheit und Wohlbefinden unterstützen oder Menschen im Unternehmenskontext unterstützen – zum Beispiel bei der Durchführung von Präsentationen – oder die „Augmented Audio“ verwenden, also ohne visuelle Elemente, um Audio zu erzeugen Augmented Reality“, sagte sie und bezog sich dabei auf Boses Frames.

Könnte das Gerede über das Metaversum und die AR- und VR-Technologien eine zweite Welle der Einführung von Smart Glasses auslösen?

„Der Hype um AR und das Metaversum könnte die Einführung von Smart-Brillen wirklich beschleunigen und den Markt wieder beleben. Aber letztendlich sind alle Augen im Moment auf Apple und seine lang erwarteten Headsets/Brillen gerichtet“, sagte Housley.

„Die Anzahl der verschiedenen Formfaktoren, die entstehen … wird davon abhängen, inwieweit es sich zu einem Modeprodukt entwickelt und wie sehr es ein Technologieprodukt bleibt – und vieles davon wird davon abhängen, wer anfängt, den Markt zu dominieren und das Interesse der Verbraucher zu wecken.“ am meisten“, bemerkte sie.

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