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Jul 28, 2023

TikTok bei den Filmfestspielen von Cannes zeigt die Reichweite der App

CANNES, Frankreich – TikTok ist in der Hauptstadt Washingtons und Montanas möglicherweise unerwünscht.

CANNES, Frankreich – TikTok könnte in Washington und Montanas Hauptstadt Helena unwillkommen sein, wo der Gesetzgeber des Bundesstaates ein landesweites Verbot erlassen hat, das nächstes Jahr in Kraft tritt. Aber hier bei den jährlichen Filmfestspielen von Cannes, die Tausende von Filmemachern, Führungskräften der Unterhaltungsindustrie und Schauspieler zu dem Event locken, das allgemein als die weltweit wichtigste Veranstaltung der Unterhaltungsindustrie gilt, wurde es angenommen.

Zum zweiten Mal in Folge verlieh TikTok im Rahmen einer Zeremonie mit Blick auf das glatte Wasser des Mittelmeers eigene Filmpreise. Seine jungen Macher waren auf dem roten Teppich und interviewten Stars sowie Journalisten traditioneller Medien. Die Eröffnungszeremonie des Festivals wurde direkt auf TikTok live gestreamt und Prominente haben TikTok zu ihrer primären Plattform für die Dokumentation ihrer Abenteuer auf dem Festival gemacht; Am Dienstag beispielsweise bat Eva Longoria ihre TikTok-Follower um Hilfe bei der Auswahl eines Outfits für ein Event auf dem roten Teppich.

All dies ist Teil des kontinuierlichen Bestrebens von TikTok, sich nicht nur als Social-Media-Plattform, sondern auch als erstklassiges Unterhaltungsziel zu positionieren.

„In Cannes gibt es die etabliertesten Filmemacher, Regisseure, Talente, Studios und vieles mehr“, sagte Rich Waterworth, TikToks General Manager für Europa, gegenüber der Washington Post. „Die ganze Welt des Kinos kommt hier zusammen und teilt ihre Kreativität … und dafür gibt es uns.“

In der Debatte unter Politikern in den Vereinigten Staaten könnte es darum gehen, ob TikTok einem in China ansässigen Unternehmen gehört. In Cannes geht es jedoch darum, wie sich TikTok als einer der weltweit führenden Veranstaltungsorte für kreative Videos positionieren kann. Die App hat weltweit über 1 Milliarde monatliche Nutzer. Das Festival endet am Samstag.

TikTok hat Überstunden gemacht, um seine Rolle als Ort für die Entdeckung und Förderung der nächsten Generation von Hollywood-Talenten hervorzuheben. Das Unternehmen schickte zahlreiche Mitarbeiter aus der ganzen Welt zum Festival und flog Teams aus Australien, Großbritannien und Los Angeles ein. Die Mitarbeiter halfen den TikTok-Erstellern dabei, Einladungen zu wichtigen Festivalveranstaltungen zu erhalten, und mehrere TikToker liefen bei Filmpremieren über den roten Teppich. TikTok-Stars wie Chris Olsen, ein Star, der 2020 vom People Magazine zum Sexiest Man von TikTok gekürt wurde, und die Familie D'Amelio, deren Töchter zu den meistbesuchten Nutzern der App gehören, wurden diese Woche in Cannes gesichtet.

Das Filmfestival selbst hatte eine angespannte Beziehung zu den sozialen Medien. Selfies sind immer noch offiziell vom roten Teppich verboten, aber einige Social-Media-Ersteller wie Reece Feldman, die 1,8 Millionen Follower auf der App hat, dokumentierten ihre Erlebnisse auf dem roten Teppich immer noch auf TikTok. Vor dem Hotel Martinez, in dem viele Prominente übernachten, warteten stundenlang Schlangen von Fans in der heißen Sonne, in der Hoffnung, einen einzigen viralen Clip ihres Lieblingsstars aufzunehmen. Viele von ihnen hatten die TikTok-App auf ihrem Handy geöffnet und waren bereit, bei der ersten Promi-Sichtung zu filmen.

TikTok wurde letztes Jahr zum ersten Mal Elite-Sponsor der Veranstaltung, hatte jedoch einen holprigen Start. Der französisch-kambodschanische Regisseur Rithy Panh, der letztes Jahr den TikTok-Kurzfilmwettbewerb jurieren sollte, trat vorübergehend von der Veranstaltung zurück und behauptete, dass Führungskräfte von TikTok versuchten, die Wahl der Jury über den Gewinner zu beeinflussen. Die beiden Parteien glätteten schließlich die Sache und Panh trat wieder der Jury bei.

Cannes-Chef Thierry Frémaux sagte gegenüber Variety im März, dass das Festival eine Partnerschaft mit TikTok eingegangen sei, „um ein jüngeres und internationaleres Publikum anzusprechen“. Und die „Zahlen der App sind wirklich beeindruckend. Wir wissen auch, dass TikTok viele Fragen bei Regierungen aufwirft, weil es ein chinesisches Unternehmen ist“, sagte er.

Aber Waterworth wischte die Bedenken beiseite, als er diese Woche danach gefragt wurde, und sagte, dass die „Dynamik“ rund um die App außerhalb der Vereinigten Staaten nicht die gleiche sei. Er betonte auch den globalen Charakter der Nutzerbasis von TikTok.

Ein TikTok-Star und Filmemacher namens Samba, der in Cannes die Kurzfilmpreise der App beurteilte, sagte, dass er bereits den Einfluss von TikTok auf die Inhalte sehe, die junge Filmemacher erstellen, insbesondere wenn es um Sounddesign, Farbe und Schnitt geht . Junge Filmemacher, die TikTok nutzen, erstellen Filme, die schnell und fesselnd sind, mit schnellem Tempo, leuchtenden Farben und immer im Hochformat gedreht werden, sagten Samba und andere Juroren.

„Das Filmemachen orientiert sich immer mehr an vertikalen Videos“, sagte Younes Zarou, ein 25-jähriger deutscher TikTok-Star mit über 52 Millionen Followern, der die Filmfestspiele von Cannes besucht, und bezog sich dabei auf das Format von TikTok. „TikTok war der Vorreiter in diesem Bereich, und jetzt fordern auch andere Plattformen vertikale Videos an.“

Zarou sagte, er glaube, dass große Kinofilme bald im Hochformat präsentiert werden könnten, damit die Leute sie auf ihren Mobiltelefonen ansehen könnten. „Vielleicht können sie in Zukunft einen Film im vertikalen Stil bewegen, und Sie können den Film zwei Stunden lang vertikal auf Ihrem Telefon ansehen.“

Lucas Millions Dutra, ein 23-jähriger TikTok-Filmemacher, der einen der Filme geschrieben und mitgestaltet hat, die den TikTok-Preis für Kurzfilme gewonnen haben, stimmte zu. „Die Leute denken, dass sie für lange Inhalte auf Breitbildformate umsteigen müssen“, sagte er. „Aber ich glaube, dass kurzformatige [vertikale] Inhalte eine Kraft haben, die wir offensichtlich gesehen haben. Ich denke, TikTok wird mehr Filmemacher dazu inspirieren, das Gefühl zu haben, dass sie mit der Kurzform beginnen können.“

Mehrere filmbezogene Trends haben sich in den letzten Monaten auf TikTok viral verbreitet, insbesondere einer, bei dem Nutzer Kurzfilme im Stil von Regisseur Wes Anderson erstellen. Am Dienstag machte Associated Press Anderson ausfindig und fragte, ob er sich des Trends bewusst sei und ob er sich eines der Videos der jungen Filmemacher angesehen habe, die seinen Stil nachahmen.

„Ich habe es nicht gesehen“, sagte er. „Eigentlich habe ich noch nie TikTok gesehen.“