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Jan 23, 2024

Spotify überarbeitet seine App mit TikTok

Bei Spotifys Stream On-Event heute in LA stellte das Unternehmen eine bedeutende Neuerung vor

Bei der Stream On-Veranstaltung von Spotify heute in LA stellte das Unternehmen eine bedeutende Neugestaltung seiner App vor, die von seinen Investitionen in Personalisierungstechnologie profitiert und gleichzeitig einen ähnlichen kurzen Video-Feed wie den von TikTok populär gemachten einführt. In der aktualisierten mobilen Spotify-App erhalten Benutzer und Abonnenten Zugriff auf eine Handvoll neuer Funktionen, darunter die vertikal scrollenden „Discovery“-Feeds, einen neuen „Smart Shuffle“-Modus für Playlist-Empfehlungen, eine neue Podcast-Autoplay-Funktion und mehr.

Einige Funktionen, wie Smart Shuffle, stehen nur Abonnenten zur Verfügung, während andere – wie die neuen, von TikTok inspirierten Feeds – für alle verfügbar sind. Die Verfügbarkeit der Funktionen wird jedoch einige Märkte vor anderen erreichen und in unterschiedlichen Abständen eintreffen.

Bildnachweis:TechCrunch

Laut Spotify sollen die Änderungen die Benutzeroberfläche lebendiger und interaktiver machen. Der Umzug könnte jedoch auch anderen Zwecken dienen. Vor allem führt es eine neue Oberfläche in der App ein, auf der das Unternehmen Anzeigen platzieren kann, ähnlich wie Instagram es mit der Hinzufügung von Reels getan hat. Offiziell hat Spotify in dieser Hinsicht heute nichts zu verkünden, sagte aber in einer E-Mail an TechCrunch, man sei „gespannt“, wie sich die Angebote im Laufe der Zeit weiterentwickeln könnten. (In der Zwischenzeit können Künstler Spotify bezahlen, wenn sie Tools zur Entdeckungsförderung wie Discovery Mode und Showcase nutzen.)

Ein weiterer Vorteil einer Überarbeitung besteht darin, dass damit einige Kundenbeschwerden darüber angegangen werden könnten, dass die App zu unübersichtlich und schwer zu bedienen sei, was die Entdeckung einschränkt.

Das neue Design baut auf den im August 2022 ausgelieferten Updates auf, die Musik und Podcasts in eigene Feeds getrennt hatten. Dies wird beim ersten Start der aktualisierten App sofort sichtbar sein, da die Hauptseite – die Registerkarte „Startseite“ der App – mit den neuen Funktionen aktualisiert wurde. Anstelle einer Seite mit den üblichen Karussells wird der wichtigste Ausgangspunkt für die Entdeckung nun ein Video-Feed sein.

Zum Glück werden Sie nicht ohne Vorwarnung direkt in das neue TikTok-ähnliche Erlebnis geführt.

Vielmehr finden Sie oben auf dem Bildschirm des Musik-Feeds weiterhin Verknüpfungen zu Ihren personalisierten Playlists und Mixes. Diese sind nicht neu – Spotify hat eine lange Geschichte in der Nutzung von Personalisierungstechnologie zur Gewinnung und Bindung von Nutzern, beginnend mit der Einführung seiner Flaggschiff-Playlist „Discover Weekly“ im Jahr 2015. In späteren Jahren erweiterte das Unternehmen seine Sammlung personalisierter Playlists, um Nutzer mit einer Zielgruppe anzusprechen Große Auswahl an Musikgeschmäckern und Interessen sowie Playlists rund um Aktivitäten wie Pendeln, Training und mehr.

Bildnachweis:Spotify

Nachdem diese Playlists und Mixe zunächst hervorgehoben wurden, zeigt die App die kürzlich eingeführte AI DJ-Funktion an, die derzeit nur Premium-Abonnenten in den USA und Kanada verfügbar ist. Der DJ nutzt generative KI und eine natürlich klingende KI-Stimme, um seine Musikauswahl zu präsentieren und Hintergrundinformationen unter anderem zum Künstler, Song oder Album anzubieten. (Mehr über die DJ-Funktion können Sie hier lesen.)

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Wenn Sie nach unten scrollen, haben Sie die Möglichkeit, durch die Musikvorschauen zu scrollen. Diese werden als Vollbildvideos präsentiert, die das vorhandene Canvas-Video des Künstlers nutzen – die kurzen, sich wiederholenden Videoclips, die heute bereits abgespielt werden, wenn ihre Musik in der App gestreamt wird. Laut Spotify ist das Format bereits erfolgreich und sorgt für eine Steigerung der Streams, Shares, Saves und Adds.

Canvas bot Spotify auch die Möglichkeit, mit einem TikTok-ähnlichen Feed zu experimentieren – etwas, das es schon seit einiger Zeit testet. (TechCrunch hat über verschiedene Tests eines vertikalen Feeds in seiner App im Jahr 2021 und erneut im Jahr 2022 berichtet. Damals würde Spotify diese Tests nur als ein weiteres seiner laufenden Experimente abtun. Vor kurzem wurde ein TikTok-ähnlicher Video-Feed entdeckt beim Testen in der mobilen App von Spotify, verteilt an die TestFlight-Tester – wie hier auf YouTube zu sehen.)

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Das Design, für das sich Spotify nach früheren Tests entschieden hat, präsentiert einen Ausschnitt aus dem Audio des Titels in Kombination mit Video. Mit dieser Funktion können Benutzer eine Vorschau eines Albums, einer Wiedergabeliste oder einer Single anzeigen, so das Unternehmen. Bei Wiedergabelisten und Alben können Sie durch Tippen auf die Vorschaukarte eine Vorschau von bis zu fünf Titeln anzeigen. In einigen Fällen erhalten Benutzer auch kontextbezogene Hinweise darauf, warum ihnen diese Artikel empfohlen werden.

Das Interessante an diesem Format ist, dass Sie mit Spotify Ihre Musik hören können, während Sie stumm durch den Empfehlungs-Feed scrollen. Wenn Sie etwas finden, das Ihnen gefällt, können Sie auf die Karte tippen, um zur vollständigen Album- oder Playlist-Ansicht zu gelangen, oder Sie können Ihre eigene Musik stoppen und stattdessen mit dem Anhören des Vorschlags beginnen. Sie können auch Empfehlungen zu Ihren „Likes“-Songs oder anderen Playlists hinzufügen, um sie später anzuhören.

Ähnlich wie der Musik-Feed wurde auch der Podcast-Feed mit einer vertikal scrollenden Benutzeroberfläche aktualisiert. Außer in diesem Fall sehen Benutzer kein sich wiederholendes Video in der Vorschau – es sei denn, es stammt natürlich aus einem Video-Podcast. Stattdessen werden ihnen Audioausschnitte von bis zu 60 Sekunden langen Podcast-Episoden mit Echtzeit-Transkriptionen des Gesagten präsentiert.

Bildnachweis:Spotify

Wie beim Musik-Feed können Benutzer bei Bedarf vertikal durch die Podcast-Empfehlungen scrollen und dabei den Ton stumm schalten. Wenn sie etwas sehen, das ihnen gefällt, können sie die Stummschaltung aufheben und mit dem Zuhören beginnen. Sie können dort weitermachen, wo die Vorschau aufgehört hat, indem sie auf „Weiter zuhören“ tippen. Sie können auch auf die Plus-Schaltfläche (+) tippen – eine Schaltfläche, die Spotify kürzlich aktualisiert hat, um das „Gefällt mir“-Herzsymbol und die „Hinzufügen zu“-Funktion in einem zu kombinieren. Mit einem Fingertipp können Benutzer die Episode nun zu einer Playlist mit gespeicherten Episoden hinzufügen, um sie später anzuhören, sagt Spotify.

Das Unternehmen weist außerdem darauf hin, dass sein Hörbuch-Feed genauso strukturiert sein wird wie diese neuen Musik- und Podcast-Feeds. Hörbücher sind ein neueres Angebot, für das zuletzt über 300.000 Bücher verfügbar waren.

Laut Spotify werden die Discovery-Feeds nicht nur über die Musik- und Podcast-Seiten zugänglich sein. Sie werden auch in die Registerkarte „Suchen“ der App integriert. Von hier aus können Benutzer auf personalisierte Feeds für Themen wie Genres und Stimmungen zugreifen.

Das Unternehmen gibt an, dass der Algorithmus hinter diesen Feeds seine Vorschläge basierend auf dem Geschmack und den Vorlieben des einzelnen Benutzers und nicht auf der allgemeinen Beliebtheit ordnet.

Außerhalb der neuen Feeds konzentriert sich eine weitere Änderung ebenfalls auf die Erkennung, ist jedoch eine kleinere Optimierung.

Das Unternehmen hatte im Jahr 2021 eine Funktion namens „Enhance“ eingeführt, die Empfehlungen für Songs macht, die zu einer von Ihnen erstellten Playlist hinzugefügt werden könnten. Jetzt können Spotify-Premium-Abonnenten diese Art der Erkennung automatisieren, ohne die Vorschläge manuell prüfen zu müssen. Dies erreichen Sie, indem Sie die neue Option „Smart Shuffle“ aktivieren, die Spotify-Vorschläge zur Warteschlange hinzufügt, während Ihre Playlist gestreamt wird. (Ein funkelndes Symbol zeigt an, welche Titel empfohlen werden). Wenn Ihnen ein Titel gefällt, können Sie auf die Plus-Schaltfläche tippen, um ihn zur Wiedergabeliste hinzuzufügen. Und wenn nicht, können Sie auf die Minus-Schaltfläche tippen, um es zu entfernen.

Bildnachweis:Spotify

„Smart Shuffle bringt neues Leben in die Playlists der Hörer, indem es zusätzliche Songs empfiehlt und visualisiert, die perfekt zur Playlist passen“, sagte Spotify-Co-Präsident und CTO Gustav Söderström während der Veranstaltung. „Es wird bereits weltweit eingeführt. Wenn Sie also das nächste Mal bereit sind, Ihre Playlists zu aktualisieren, können Sie auf das Zufallssymbol tippen und wir fügen dem Mix die richtigen neuen Songs hinzu.“

Darüber hinaus erhalten Podcast-Hörer eine neue Funktion, die automatisch mit der Wiedergabe einer empfohlenen Episode beginnt, wenn Sie mit dem Streamen einer Episode einer anderen Sendung fertig sind. Spotify behauptet, dass eine solche Funktion bei den Nutzern sehr gefragt sei und die Entdeckung neuer Sendungen fördern werde. Wer jedoch kein Autoplay-Erlebnis mag, kann es in den Einstellungen deaktivieren (Einstellungen –> Wiedergabe –> Autoplay umschalten).

Die neuen Funktionen, kombiniert mit dem kürzlich eingeführten AI DJ, konzentrieren sich darauf, eine der größeren Beschwerden von Fans, Künstlern und Erstellern gleichermaßen anzugehen: die Entdeckung neuer Inhalte. Da das Radiomodell ausgestorben ist, sind Künstler nun stärker auf Dienste wie Spotify angewiesen, um ihre Titel in redaktionellen Playlists zu präsentieren oder ihre Songs in Discover Weekly der Nutzer einzufügen. Theoretisch könnten diese Updates ein neues Fenster für die Suche nach Fans öffnen.

Aber dieses Update könnte wohl ziemlich kontrovers sein. Es gibt diejenigen, die die TikTok-Anpassung all ihrer Apps satt haben, von Netflix über Reddit und Amazon bis hin zu den direkteren Konkurrenten von Snap, Instagram und YouTube und anderen.

Spotify sagt jedoch, dass Empfehlungen der Schlüssel zu seinem Erlebnis sind.

„Spotify-Empfehlungen generieren fast die Hälfte aller Streams aller Nutzer. Darüber hinaus erhalten Sie jedes Mal, wenn Ihre Musik auf einer Programm-Playlist wie Release Radar abgespielt wird, in den nächsten sechs Monaten durchschnittlich dreimal mehr Streams von diesem Hörer“, bemerkte Gustav Söderström, Co-Präsident und Chief Product & Technology Officer von Spotify, spricht auf der Veranstaltung.

Zum Start wird Spotifys Neugestaltung nur für Mobilgeräte verfügbar sein, aber es wird in Zukunft auf weiteren Geräten verfügbar sein. Es wird in Wellen für die über 500 Millionen monatlich aktiven Benutzer des Unternehmens eingeführt, was bedeutet, dass Sie es möglicherweise nicht sofort, aber bald sehen werden.