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Jun 22, 2023

Apples AR-Brille ist da. Die Mode schaut zu

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Von Maghan McDowell

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Am Montag kündigte Apple seine lang erwartete Mixed-Reality-Brille an. Könnte dies nach Jahren des Hin und Her der große Durchbruch der Technologie sein?

Das schwarz-graue Headset mit dem Namen Apple Vision Pro, das für 3.499 US-Dollar verkauft wird, ermöglicht es dem Träger, sowohl Augmented-Reality- als auch Virtual-Reality-Inhalte zu erleben. Träger steuern das Gerät mit Augen- und Handbewegungen, ihrer Stimme und einem kleinen Drehknopf am Gerät, der dem auf der Apple Watch ähnelt – eine Fernbedienung ist nicht erforderlich.

Apple stellte das Gerät während seiner jährlichen Worldwide Developers Conference (WWDC) vor, um Hardware- und Software-Updates mit globalen Entwicklern zu teilen. Während der Demonstration zeigte Apple erste Beispiele dafür, wie Träger die Technologie im Alltag nutzen könnten: um immersive Filme oder Videospiele zu erleben, Videoinhalte von der Außenwelt aufzunehmen oder Besprechungen und Telefonate mit anderen zu führen und dreidimensionale digitale Bilder zu sehen Inhalte, die der Außenwelt überlagert werden.

Diese Fähigkeiten haben verschiedene Auswirkungen auf andere Branchen. Entwickler von Videospielen und Filmen verfügen bereits über einen natürlichen Anwendungsfall, während Produktivitäts- und Bildungstools frühe Beispiele waren, die von Apple geteilt wurden. Viele vorhandene iPhone- oder iPad-Apps sind bereits kompatibel, was bedeutet, dass Entwickler möglicherweise einen Vorsprung bei der Erweiterung der Technologie haben.

Die Vorderseite des Apple Vision Pro besteht aus einer einzigen Glasscheibe, die je nach dem beabsichtigten Erlebnis des Trägers transparent oder undurchsichtig sein kann.

Vom Vogue Business Team

Von Lucy Maguire

Während der Präsentation erwähnte Apple nicht ausdrücklich Tracking-Funktionen, die eine echte Mixed Reality ermöglichen, etwa die Fähigkeit, Menschen zu erkennen und ihnen digitale Kleidung anzuziehen oder digitale Inhalte in bestehende Gebäude einzublenden, wie dies mit der Smartphone-App von Snapchat möglich ist. Für die Mode bedeutet das, dass die ersten Einsatzmöglichkeiten die Möglichkeit sein könnten, Modenschauen oder andere Storytelling-Momente in einer fesselnderen Umgebung zu übertragen, oder die Möglichkeit für Käufer, lebensgroße 3D-Produkte in ihrer eigenen Umgebung zu drehen und zu wenden. In Zukunft könnte man sich Einkaufserlebnisse vorstellen, bei denen ein persönlicher Käufer und ein Produktsortiment im gesamten Sichtfeld des Verbrauchers angezeigt werden, anstatt auf einem rechteckigen Bildschirm.

Das Apple Vision Pro, das Anfang nächsten Jahres erhältlich sein wird, belebt die Kategorie der Datenbrillen mit großem Tamtam wieder. Sowohl Mode- als auch Technologieunternehmen haben seit Jahren ein Auge auf intelligente Brillen (die nicht über Augmented-Reality-Funktionen verfügen), AR-Brillen und VR-Headsets geworfen. Meta, Amazon, Snapchat, Microsoft und andere wie Magic Leap haben alle ihre eigenen Versionen der Technologie veröffentlicht, mit unterschiedlichem Erfolg – ​​aber keine hat wirklich den Durchbruch im Mainstream geschafft.

Vor mehr als zehn Jahren war bei der Modenschau von Diane von Fürstenberg Google Glass bekannt, das digitale Benachrichtigungen über dem Sehvermögen des Trägers anzeigte. Die verbraucherorientierte Version von Google Glass – die einige für zu früh hielten – wurde 2015 endgültig eingestellt. In jüngerer Zeit arbeitete Balmain 2018 mit Meta an einer kleinen Kollektion von Oculus VR-Headsets der Marke, Gucci arbeitete mit Snapchat an einer Version davon zusammen seine Datenbrille im Jahr 2019 und Ray-Ban arbeitete mit Meta an seiner ersten Datenbrille zusammen, die im September 2021 eingeführt wurde.

Das modulare Headset nutzt einen externen Akku, der zwei Stunden hält. Es kann auch mit optischen Einsätzen zur Sehkorrektur personalisiert werden.

Vom Vogue Business Team

Von Lucy Maguire

Aber diese und andere Projekte haben nicht die erwartete Dynamik erreicht. In den letzten sechs Monaten hat Meta Tausende von Mitarbeitern entlassen, darunter einige derjenigen, die in seinen Reality Labs arbeiten, die sich auf seine Extended-Reality-Projekte konzentrieren. Frühe Marktteilnehmer, darunter HoloLens und Magic Leap von Microsoft, mussten beide massive Enttäuschungen und Rückschläge hinnehmen. Indem es darauf wartete, später in der Gruppe zu sein, hatte Apple den Vorteil, über fortschrittlichere Technologie zu verfügen und möglicherweise aus den früheren Fehlern anderer zu lernen, steht aber auch unter einem größeren Druck, ein verbrauchertaugliches Gerät zu liefern.

Mode- und Technologieexperten betrachten die Ankündigung von Apple als einen großen Durchbruch auf dem Weg zur Mainstream-Einführung der erweiterten Realität, die als Kernelement des Metaversums gilt, insbesondere angesichts der Art von Fangemeinde und Reichweite, die Apples Updates tendenziell anregen. Es kommt zu einer Zeit, in der die Begeisterung für das Metaversum und die damit verbundenen Technologien (virtuelle Welten, digitale Güter, NFTs) allmählich nachlässt.

„Ein designorientiertes Unternehmen, das von Grund auf ein Gerät und ein Betriebssystem entwickelt, ist eine großartige Nachricht für den XR-Bereich“, sagt Amy LaMeyer, geschäftsführende Gesellschafterin beim WXR Fund, einem Risikofonds, der Start-ups unterstützt, die AR, VR und künstliche Intelligenz nutzen . „Sie haben sich dem Übergang zu einer räumlichen Computerwelt verschrieben, in der man kopfüber und freihändig arbeiten kann“, was zu einem Motto derjenigen geworden ist, die die nächste Stufe des Computerwesens aufbauen.

Apples Hoffnung besteht darin, dass Vision Pro der breiten Öffentlichkeit Spatial Computing näherbringt, eine breite Palette von Technologien, die sich auf die Interaktion von Maschinen mit Umgebungen und Objekten in der physischen Welt beziehen. Das Gerät sei das erste Produkt des iPhone-Herstellers, durch das die Leute blicken, anstatt es anzusehen, sagte Apple-Chef Tim Cook. Er fügte hinzu, dass dies der Beginn einer Reise sei, die letztendlich „die Art und Weise verändern wird, wie wir kommunizieren, zusammenarbeiten, arbeiten und Unterhaltung genießen“.

Jedes Mal, wenn Apple ein neues Hardware- oder Softwareprodukt vorstellt, wird die Mode aufmerksam darauf aufmerksam, sowohl wegen des Potenzials für neue Funktionen (wie neue App-Funktionen und bessere Kameras) als auch wegen der Tatsache, dass das Gerät selbst zu einem Modeaccessoire wird, ähnlich wie bei Apple Sehen Sie, wie sich daraus Partnerschaften mit Nike und Hermès entwickelten. Die Vision Pro-Brille von Apple stellt eine ähnliche Situation dar, in der Marken jetzt genauer darüber nachdenken müssen, wie ihre Apps und Erlebnisse dieses neue Format (dessen Betriebssystem visionOS heißt) nutzen könnten und ob sie modische Accessoires oder Partnerschaften entwickeln könnten, die das anwenden Luxusmagie für dieses neue Wearable.

Vom Vogue Business Team

Von Lucy Maguire

„Dies ist ein Luxuszubehör, dessen Preis sowohl für Unternehmen als auch für Luxuskonsumenten erschwinglich ist. Dies ist der Moment für Entwickler bei maisons, mit der Entwicklung für dieses Gerät und für das visionOS zu beginnen“, sagt er

Cathy Hackl, Chef-Futuristin und Chief Metaverse Officer beim Beratungsunternehmen Journey, die zuvor als Unternehmensstrategin beim Mixed-Reality-Headset-Hersteller Magic Leap gearbeitet hat, unter anderem mit Modekunden im Bereich Spatial Computing. Sie sagt, dass sich die Apple-Präsentation zunächst auf Unterhaltung und Kommunikation konzentrierte, sie jedoch sowohl inhaltlich als auch gestalterisch einen Übergang hin zu Mode und Luxus einleiten werde. „Das tragbare Gerät der Zukunft muss ein technologisches Wunderwerk sein, das fest im Stil verwurzelt ist. Benutzer werden eine modische Entscheidung treffen, ob sie das Gerät verwenden oder nicht und was es anderen signalisiert.“

Werden die Leute es tatsächlich tragen wollen? Das Gerät selbst sei „wirklich schön“, sagt Matthew Drinkwater, der als Leiter der Fashion Innovation Agency des London College of Fashion seit Jahren den Einsatz von Mixed-Reality-Brillen in der Mode testet. Er weist darauf hin, dass die Beispiele für den Einsatz von 3D-Objekten und -Technologie in der ersten Präsentation sehr begrenzt waren und dass „dies etwas entscheidend sein wird, damit es bei der Masse Anklang findet“.

Zu den während der Präsentation genannten Beispielen gehören die Zusammenarbeit mit Remote-Teams an digitalen 3D-Produktprototypen und das Ansehen dreidimensionaler Filme. Ein dreidimensionales, überlebensgroßes schlagendes Herz wurde als Hilfsmittel für die medizinische Ausbildung gezeigt, während der Bildschirm auf dem Computerbildschirm eines Trägers animiert und in sein umfassenderes Weltbild vor ihm erweitert wurde. Während der Präsentation kündigte Apple Partnerschaften mit Disney und der Spiele-Engine Unity an. Viele vorhandene iPad- und iPhone-Apps wären kompatibel und das Gerät würde Apples Entwicklertools ARKit (zum Erstellen von AR-Erlebnissen) und RealityKit (zum Erstellen von Erlebnissen, die virtuelle Inhalte mit der physischen Welt verbinden) verwenden.

„Disneys Video gab einen Einblick, wie vielschichtiges geistiges Eigentum zu einem viel größeren Teil unseres Alltags werden kann“, sagt Drinkwater. „Der Grad der Immersion sieht sehr beeindruckend aus und man könnte sich vorstellen, dass ein Laufsteg mit außergewöhnlichen Details zum Leben erweckt wird, oder dass sich Einkaufserlebnisse viel persönlicher anfühlen.“ Die Tatsache, dass Unity-Apps nativ auf VisionOS laufen, sei „eine wirklich große Sache“, fügt Drinkwater hinzu, denn das bedeutet, dass die Anzahl der Leute, die bereits in Unity bauen, ihre Projekte sofort auf das Gerät übertragen können.

Neue Geräte stehen häufig vor einem Henne-Ei-Rätsel: Sie benötigen großartige Inhalte, um neue Benutzer anzulocken, aber Entwickler und Marken haben keinen Anreiz, in gerätespezifische Inhalte zu investieren, wenn nicht genügend Benutzer vorhanden sind, um die Kosten zu rechtfertigen. In diesem Sinne deutet der hohe Preis darauf hin, dass der Durchschnittsverbraucher wahrscheinlich nicht im Apple Store anstehen wird, um einer der Ersten zu sein, die auf die Reifen treten. Stattdessen werden Early Adopters, XR-Fans, einige Unternehmen und Gamer wahrscheinlich die ersten sein, die es kaufen, sagt LaMeyer. Obwohl sie enttäuscht ist, dass es erst nächstes Jahr verfügbar sein wird, hält sie es für sinnvoll, dass Apple zunächst eine Reihe interessanter Inhalte aufbauen möchte.

„Für eine Massenakzeptanz müssen sie den Preis senken. Sie müssen sich auch darauf konzentrieren, dass es weiterhin benutzerfreundlich und komfortabel ist und interessante Inhalte bietet.“ Jetzt geht es an Sie, Modeentwickler.

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